El antihéroe de mil caras
por Manuel Álvarez

Dicen que la publicidad básica es jugar con las palabras. Luego sería más complejo divertirse con las imágenes. Finalmente, manipular los mitos.

Con tal subtítulo con el que comienza este escrito, se juega con el original de Joeph Campbell, El héroe de mil caras. Este libro de finales de la década de los cincuenta resulta ser la obra inspiradora más influyente que se haya conocido sobre la industria del entretenimiento: George Lucas y Steven Spielberg se la tuvieron que leer cundo estudiaban en USC para hacerles entender que aunque los mitos se cuentan una y otra vez, su figura principal es el mismo héroe pero con rostros, cuerpos y peculiaridades al gusto de cada sociedad, de cada individuo.

Es decir, que para lograr empatía ntre la gente, hay que referirse a lo que comunitariamente sueñan, los también llamados "mitos" si los racionalizamos, o si no, "mentiras", como el mismo Campbell les llamaba al analizar los problemas de la humanidad individualista de "hoy en día", que reulta ser aquélla que vivía hace medio siglo.

"Quiero Mi MTV" es un eslógan que ha cumplido 20 años. Una frase puramente propagandística que tenía como propósito que los operadores ochenteros de TV por cable estadounidense se cansaran de escucharla en susteléfonos y así decidirse a ponerle el Canal de Música a todos los adolescentes que ahora tienen la tanda de pubertos que designa lo que se escucha ahora.

Y tal lema sigue repitiéndose, como si se tratase de un grito de guerra, para llevar a MTV a cada rncón del planeta. El mito de la Music Television tiene como últimas conquistas Canadá, Japón, España y Holanda. Ya son casi 400 millones de hogares los que ven a la antiheroica "M" animadamente transformarse entre vídeo y vídeo, antes de irse a la publiciad y después de los anuncios de los patrocidadores.

Conocidos como "M-id´s", que se traduciría como "los identificadores de la M", suelen ser cortitos de animación estelarizados por una "M" y su fiel escudera "tv" haciendo de todo un poco: burlándose delorden, autocriticándose por ambiciosos, provocando cualquier expresión facial del espectador que finalmente se convierte en cómplice al adquirir merchandising de la pareja antiheroica de la MTV estampada con el conveniente y legal "Music Televisión ®" debjo del logo que tanto odia Naomi Klein en su libro No Logo porque simplemente es la marca mediática número uno del mundo y la cuarenta dentro del universo consumidor del branding...

[ Muy pronto en las mejores librerías ]